Introduction

Audible, la filiale d'Amazon, a annoncé le lancement d'un nouveau plan d'abonnement appelé 'Standard' à 8,99 $ par mois, soit 6 $ de moins que son plan 'Premium' actuel. Ce nouveau plan vise à concurrencer Spotify, qui a lancé des livres audio en 2022.

Contexte Technique

Le plan 'Standard' d'Audible comprend un livre audio par mois choisi dans le catalogue d'Audible et une écoute illimitée d'une bibliothèque sélectionnée comprenant des Audible Originals. Les abonnés perdent l'accès aux livres audio qu'ils ont écoutés lorsqu'ils se désinscrivent, contrairement au plan 'Premium' qui permet de conserver les livres audio même après désinscription.

Le plan 'Standard' inclut également l'accès à près de 200 des titres les plus populaires disponibles sur l'application Wondery+, qui fermera dans les prochains mois. Le lancement de ce nouveau plan d'abonnement s'effectue aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Allemagne et en France, avec des tests dans d'autres marchés.

Analyse et Implications

La concurrence entre Audible et Spotify s'intensifie, notamment depuis que Spotify a lancé des livres audio en 2022 et les a intégrés à son abonnement 'Premium' avec de la musique et des podcasts. Spotify a indiqué que le nombre d'utilisateurs écoutant des livres audio a augmenté de 36 % au cours de la dernière année, et les heures d'écoute ont augmenté de 37 %.

Le lancement du plan 'Standard' d'Audible intervient alors que Spotify vient d'augmenter le prix de son abonnement mensuel pour la troisième fois en trois ans, ce qui pourrait ouvrir la porte à des concurrents comme Audible. Selon Cynthia Chu, directrice financière et chargée de la croissance d'Audible, 'en élargissant nos options d'abonnement, nous maximisons l'accès pour les auditeurs occasionnels tout en permettant aux éditeurs et aux créateurs de rejoindre de nouveaux publics — un avantage mutuel qui fait croître l'ensemble de la catégorie des livres audio'.

Perspective

Les tests préliminaires du nouveau plan ont montré des taux d'acquisition et de rétention de membres solides, avec une augmentation à deux chiffres du nombre de nouveaux inscrits par rapport aux offres précédentes dans les marchés testés. Avec son expansion dans de nouveaux marchés, le plan 'Standard' devrait attirer des millions de nouveaux clients, selon Audible.