Présentation
La marque de voitures de luxe BMW a lancé une campagne publicitaire pour le film Spider-Man : Brand New Day, qui s'affiche sur les écrans de bord de certaines de ses voitures. Cette publicité est diffusée sur les véhicules équipés du système d'exploitation BMW 7, 8, 8.5, 9 ou X, et d'une date de production postérieure à juillet 2020.
Contexte technique
Les publicités sont affichées sous forme de bannières sur l'écran de contrôle du véhicule, et peuvent être visionnées en plein écran avec de la musique et un spectacle de lumières si le véhicule est équipé d'un système d'éclairage ambiant. Les propriétaires de voitures BMW ont exprimé leur mécontentement sur les réseaux sociaux, car ils estiment que les publicités ne devraient pas être diffusées sur les véhicules qu'ils ont payés.
Fonctionnement et limites
BMW a confirmé que les publicités font partie d'un partenariat plus large avec Marvel, et qu'elles seront diffusées dans plus de 70 pays jusqu'au 10 août. Cependant, cette décision a suscité des critiques, car le senior VP de BMW, Stephan Durach, avait précédemment déclaré que la société ne diffuserait pas de publicités dans ses véhicules. Cette décision est perçue comme une marchandisation excessive de l'expérience de conduite.
Implications et analyse
Cette décision de BMW n'est pas sans précédent, car d'autres constructeurs automobiles comme Stellantis ont déjà diffusé des publicités dans les véhicules de leurs clients. Cependant, il est surprenant de voir une marque de luxe comme BMW suivre cette tendance. Cette décision soulève des questions sur la relation entre les constructeurs automobiles et leurs clients, et sur la manière dont les entreprises peuvent équilibrer leurs intérêts commerciaux avec les attentes de leurs clients.
