Présentation

Le 27 juillet 2026, BMW a commencé à diffuser une publicité pour le film Spider-Man : Brand New Day sur les écrans de bord de ses véhicules, suscitant des questions sur la monétisation de l'espace publicitaire dans les voitures. Cette publicité, disponible dans plus de 70 marchés, s'affiche sous forme de bannière au démarrage du véhicule et peut être lancée par le conducteur pour afficher une animation à plein écran avec de la musique et un spectacle de lumières.

Contexte technique

La publicité est compatible avec les véhicules BMW équipés des systèmes d'exploitation 7, 8, 8.5, 9 ou OS X, et fabriqués après juillet 2020. Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'un partenariat plus large entre BMW et Sony Pictures, qui vise à promouvoir le film Spider-Man : Brand New Day. Le partenariat a été évalué à 309 millions de dollars en valeur médiatique mondiale, un record pour un film hollywoodien.

Implications et limites

Cette décision de BMW a suscité des critiques, notamment de la part de Jason Torchinsky, qui a comparé cette publicité à une affiche publicitaire dans son jardin, soulignant que les propriétaires de véhicules ont déjà payé pour leur voiture et ne devraient pas être soumis à des publicités. Cette controverse rappelle le cas de la souscription aux sièges chauffants, que BMW avait proposée en 2020 avant de l'abandonner en 2023 en raison des réactions négatives des clients.

Analyse scientifique

La diffusion de publicités dans les véhicules soulève des questions sur la propriété et le contrôle de l'espace publicitaire dans les voitures. Les entreprises comme BMW et Stellantis expérimentent différents modèles de monétisation de l'espace publicitaire dans les véhicules, ce qui pourrait avoir des implications significatives pour les consommateurs et les entreprises. Les partenariats entre les constructeurs automobiles et les entreprises de divertissement, comme celui entre BMW et Sony Pictures, pourraient devenir plus fréquents à l'avenir, modifiant ainsi le paysage de la publicité dans les véhicules.