Introduction

Cami Tellez, fondatrice de la marque de sous-vêtements Parade, est de retour avec une nouvelle plateforme de marketing pour l'économie des créateurs, appelée Devotion. Cette plateforme vise à aider les grandes marques à gérer leurs programmes d'influenceurs de manière plus efficace.

Contexte Technique

Devotion utilise l'IA pour automatiser certaines parties du processus de découverte, de gestion et de contenu des influenceurs. La plateforme analyse les publications et les légendes des influenceurs pour s'assurer qu'ils sont conformes aux directives de l'entreprise, aide les marques à décider quels publications à partager et à promouvoir, et fournit un score de correspondance de marque pour indiquer à quel point un créateur s'aligne sur l'éthos de la marque.

La plateforme fonctionne également avec les marques pour effectuer des tâches telles que le paiement des créateurs, ce qui serait difficile à gérer si la responsabilité reposait uniquement sur les humains. Devotion a déjà amassé plus de 10 clients et a atteint sept chiffres en termes de revenus.

Analyse et Implications

Le lancement de Devotion intervient à un moment où l'algorithme des réseaux sociaux a changé, rendant plus difficile pour les marques de atteindre leur public cible. La plateforme de Tellez vise à aider les marques à opérer comme des réseaux de contenu et à travailler avec des centaines, voire des milliers d'influenceurs par mois pour créer du contenu qui peut générer de l'échelle.

Devotion a levé 4 millions de dollars dans une ronde menée par Basecase et Will Ventures, qui seront utilisés pour embaucher plus d'ingénieurs et d'opérateurs de marque pour développer davantage la pile technologique de l'entreprise.

Perspective

Le lancement de Devotion marque un nouveau chapitre dans l'économie des créateurs, où les marques doivent trouver des moyens authentiques de se connecter avec les gens réels, en travaillant avec des personnes de tout horizon pour transmettre les messages de la marque. La plateforme de Tellez est bien positionnée pour aider les marques à naviguer dans ce nouveau paysage et à tirer parti du potentiel de l'IA pour gérer les créateurs à grande échelle.