Introduction
Disney+ déploie son nouveau flux vidéo court, Verts, aux utilisateurs américains sur son application mobile. Inspiré de TikTok, Verts propose des scènes et des moments de films et de séries télévisées disponibles sur Disney+.
Contexte Technique
Après le succès de TikTok et d'Instagram Reels, Verts vise à augmenter l'engagement quotidien et à atteindre les utilisateurs mobiles, tout en améliorant la découverte de contenu sur le catalogue de Disney+. Les utilisateurs pourront accéder au flux via un nouvel icône dans la barre de navigation de l'application. En faisant défiler le flux, les utilisateurs peuvent ajouter des émissions à leur liste de lecture ou accéder directement à l'émission ou au film.
Disney+ mise sur un algorithme avancé pour personnaliser les recommandations de contenu dans Verts, similaire à celui de TikTok. Les tests préliminaires en août ont montré que Verts a généré un engagement supplémentaire, ce qui laisse penser que l'investissement dans l'algorithme porte ses fruits.
Analyse et Implications
En introduisant des contenus vidéo courts, Disney+ et Netflix ciblent les utilisateurs plus jeunes qui sont habitués à regarder des extraits courts sur leur téléphone plutôt que des contenus longs comme les séries télévisées et les films. Si elles parviennent à capter l'intérêt d'un utilisateur, il y a une chance qu'il regarde l'émission ou le film complet qui l'a initialement accroché.
Perspective
Il sera intéressant de surveiller comment Verts évolue et si Disney+ parvient à maintenir l'engagement des utilisateurs. La personnalisation du contenu et l'efficacité de l'algorithme de recommandation seront clés pour le succès de Verts. De plus, il faudra voir comment les créateurs de contenu réagiront à cette nouvelle plateforme et comment Disney+ intégrera les contenus créés par les utilisateurs dans Verts.
