Présentation du partenariat
Disney s'associe à TikTok pour intégrer du contenu fan dans son application Disney+. Ce partenariat débute avec un programme pilote aux États-Unis dans les prochains mois, avant de s'étendre à d'autres marchés.
Contexte technique
Les vidéos réalisées par les fans sur TikTok, concernant Pixar, Marvel et Star Wars, seront présentées dans la section « Verts » de Disney+, qui est le flux de vidéos courtes de la plateforme de streaming. Disney a investi 1 milliard de dollars dans OpenAI pour permettre la création de vidéos courtes utilisant les personnages de Disney, mais ce projet a été abandonné après la fermeture de la plateforme Sora d'OpenAI.
Implications et limites
Ce partenariat avec TikTok semble être une progression naturelle pour Disney, qui cherche à concurrencer les plateformes sociales pour attirer l'attention des utilisateurs. La société a lancé la fonctionnalité « Verts » pour offrir du contenu court, comme Netflix, HBO Max et Prime Video. Grâce au programme Disney Creator Ambassador, les créateurs de TikTok pourront accéder à la vaste bibliothèque de contenu de Disney, gagner des récompenses, augmenter leur visibilité et participer à des événements exclusifs.
Résultats et perspectives
L'annonce de ce partenariat coïncide avec les résultats du troisième trimestre de Disney, qui ont montré que les revenus opérationnels de la vidéo à la demande (SVOD) ont plus que doublé, passant de 329 millions à 712 millions de dollars. Disney a également décidé de réorganiser son entreprise de produits de consommation en la transférant de la division Experiences aux Studios.
