Présentation du Luce
Ferrari a présenté son premier véhicule électrique, le Luce, en mai. Le véhicule a été conçu en grande partie par Jony Ive et son entreprise, LoveFrom. Le Luce est un véhicule électrique à cinq places qui coûte 555 000 euros.
Performance des ventes
Malgré les critiques négatives sur son design, Ferrari a atteint son objectif de vente pour le Luce en seulement deux mois, selon un rapport du Financial Times. L'entreprise visait à vendre environ 500 de ces véhicules électriques, et au moins 20 % d'entre eux seront livrés en Chine.
Caractéristiques et marché
Le Luce semble être conçu pour le marché chinois, qui préfère les véhicules électriques rapides et élégants à quatre portes. La base de clients de Ferrari est enthousiaste et peu sensible au prix, ce qui explique peut-être le succès des ventes du Luce. L'entreprise a vendu plus de 13 000 véhicules l'année dernière, dont de nombreux modèles appartenant à des propriétaires qui possèdent plusieurs Ferrari.
Analyse du succès
Les premières critiques suggèrent que le Luce conduit comme un véhicule Ferrari devrait le faire. De plus, le logo du cheval cabré sur le capot semble être un facteur clé du succès de l'entreprise. Les acheteurs de Ferrari sont prêts à payer un prix élevé pour un véhicule qui porte le nom de la marque, ce qui explique pourquoi le Luce est déjà un succès malgré son prix élevé.
