Introduction
La Federal Trade Commission (FTC) et huit États américains ont annoncé un accord proposé avec de grandes agences de publicité pour empêcher celles-ci de travailler ensemble pour éviter certaines plateformes en fonction de leurs opinions politiques.
Contexte Technique
Les agences de publicité ont violé les règles antitrust en établissant un ensemble commun de règles de sécurité de marque, qui défavoriseraient les sites et services contenant du contenu tel que la désinformation. Cela inclut la création de groupes comme la World Federation of Advertisers’ Global Alliance for Responsible Media (GARM) pour coordonner les efforts collectifs de sécurité de marque.
La FTC allègue également que des organisations comme NewsGuard, le Global Disinformation Index (GDI), Check My Ads et Media Matters for America ont classé des « opinions défavorables comme 'désinformation' » et ont fait pression sur les acheteurs d'espaces publicitaires pour « démonétiser les sites qui hébergent ou partagent un tel contenu ».
Analyse et Implications
Si un juge fédéral approuve l'ordre, les agences de publicité WPP, Publicis et Dentsu seront empêchées de conclure des accords avec d'autres agences de publicité qui limiteraient l'achat d'espaces publicitaires sur tout éditeur « en ce qui concerne son contenu d'actualité et de commentaires politiques ou sociaux ».
Ceci doit être fait dans le but de restaurer la concurrence sur le marché numérique de l'information et de prévenir la collusion entre les agences de publicité. Les agences de publicité devront également déposer des rapports de conformité annuels pendant cinq ans après la finalisation de l'ordre et nommer un surveillant de la conformité qui servira pendant cinq ans.
Perspective
Il est important de surveiller les limites de cet accord et les prochaines étapes que les agences de publicité et les plateformes de médias sociaux prendront pour répondre à ces nouvelles règles. La question de la désinformation et de la sécurité de marque sur les plateformes de médias sociaux reste un sujet sensible et complexe qui nécessite une approche nuancée et équilibrée.
