Introduction
Google a annoncé avoir bloqué un record de 8,3 milliards d'annonces à travers le monde en 2025, soit une augmentation par rapport aux 5,1 milliards de l'année précédente. Cependant, le nombre de comptes d'annonceurs suspendus a diminué, ce qui soulève des questions sur la manière dont l'entreprise fait respecter ses politiques.
Contexte Technique
Google attribue cette disparité à son utilisation croissante de l'IA, en particulier ses modèles Gemini, qui permettent de détecter et de bloquer les annonces violant les politiques avec plus de précision. Les systèmes alimentés par l'IA de Google ont détecté plus de 99 % de ces annonces l'année dernière avant qu'elles ne soient affichées aux utilisateurs.
Les modèles Gemini aident à détecter les modèles à grande échelle et à les bloquer plus tôt, notamment les contenus génératifs créés par les escrocs. Cette approche plus ciblée et plus granulaire permet de réduire les suspensions incorrectes de 80 % d'une année sur l'autre.
Analyse et Implications
Le nombre d'annonces bloquées et de comptes suspendus liés aux escrocs s'élève à 602 millions d'annonces et 4 millions de comptes d'annonceurs. Aux États-Unis, Google a supprimé plus de 1,7 milliard d'annonces et suspendu 3,3 millions de comptes d'annonceurs en 2025.
En Inde, le plus grand marché de Google en termes d'utilisateurs, l'entreprise a bloqué 483,7 millions d'annonces, soit près du double de l'année précédente, tandis que les suspensions de comptes ont diminué à 1,7 million, contre 2,9 millions l'année précédente.
Perspective
Google continue de développer ses défenses en couches, y compris la vérification des annonceurs, pour empêcher les mauvais acteurs de créer des comptes. L'objectif est de stopper les annonces nuisibles le plus tôt possible dans le processus, et les chiffres sont susceptibles de fluctuer à mesure que de nouvelles défenses sont mises en place et que les mauvais acteurs s'adaptent.
