Présentation de la fonctionnalité

Google déploie une nouvelle fonctionnalité pour aider les utilisateurs à comprendre quand une annonce a été créée à l'aide de la technologie d'IA. L'IA facilite la création d'annonces pour les entreprises, leur permettant de placer leurs produits dans différents contextes et de réduire les coûts de photographie de commerce électronique. Cependant, cela peut être trompeur si les consommateurs ne savent pas que ce qu'ils voient n'est pas une photo de produit réelle.

Fonctionnement de la fonctionnalité

La nouvelle fonctionnalité sera introduite dans le panneau « My Ad Center », accessible à partir du menu des trois points ou de l'icône d'informations sur les annonces affichées via Google Search, YouTube et Google Discover. Ce panneau permet déjà aux utilisateurs de bloquer ou de signaler des annonces et d'en savoir plus sur l'annonceur ou sur la raison pour laquelle l'annonce a été affichée. Maintenant, les utilisateurs voient également une option qui indique « Comment cette annonce a été créée », qui indiquera si l'annonce a été créée ou éditée avec l'IA.

Architecture et limites

Google indique que lorsque les annonceurs utilisent ses outils publicitaires d'IA générative pour créer des annonces, la divulgation sera activée automatiquement. Cependant, si l'annonce est créée ailleurs, l'annonceur devra utiliser un nouveau contrôle pour indiquer si l'IA a été impliquée dans sa création — Google ne effectuera pas sa propre vérification pour déterminer si tel est le cas. Dans certains marchés, l'annonce peut également être étiquetée comme « IA » si la loi locale l'exige. 

Les utilisateurs pourront ainsi avoir une meilleure compréhension de la création des annonces

Implications et limites

La transparence des annonces créées avec l'IA est un enjeu important pour Google, car elle permet aux utilisateurs de mieux comprendre les contenus auxquels ils sont exposés. Cependant, la mise en œuvre de cette fonctionnalité soulève également des questions sur la responsabilité des annonceurs et la capacité de Google à vérifier l'exactitude des informations fournies. Les utilisateurs devront être vigilants pour comprendre les limites de cette fonctionnalité et les risques potentiels liés aux contenus générés par l'IA.