Contexte et lancement des fonctionnalités IA
En 2024, Google a déployé les AI Overviews, un résultat de recherche généré par IA qui apparaît en tête de la page de résultats. Le résumé synthétise plusieurs pages web et propose ensuite des liens vers les sources jugées les plus utiles. En mai 2025, la société a ajouté AI Mode, une interface de type chatbot qui remplace le moteur de recherche classique et fournit des résumés détaillés à partir du web. Ces deux ajouts modifient la façon dont les algorithmes de classement affichent les blue links traditionnels.
Mécanismes techniques des AI Overviews et AI Mode
Les AI Overviews reposent sur un modèle de langage de grande taille entraîné sur un corpus web massif. Le modèle génère un texte condensé, puis un module de sélection de sources classe les pages selon leur pertinence et leur autorité, avant d’insérer les liens sous le résumé. AI Mode utilise le même modèle mais intègre un dialogue en temps réel, ce qui implique un appel d’API à chaque requête utilisateur. Les deux systèmes masquent les résultats organiques classiques, les reléguant sous le résumé ou les affichant après un clic sur « Show more ».
Impact mesuré sur le trafic des éditeurs
Des études publiées entre 2024 et 2025 montrent une baisse du trafic provenant de Google. Selon Similarweb, la part du trafic de The New York Times issue de la recherche est passée de 44 % à 35,5 % en trois ans. Un rapport de Digiday indique que, entre mai et juin 2025, 19 éditeurs membres de Digital Content Next ont enregistré des pertes de 1 % à 25 % de leurs visites. DMG Media a déclaré une chute de jusqu’à 89 % du taux de clics entre juin et juillet 2025. Pew Research note également une réticence accrue des internautes à cliquer sur les liens lorsqu’un AI Overview est affiché.
Réponses et perspectives d’ajustement
Face à ces pertes, les éditeurs ont diversifié leurs canaux : newsletters, réseaux sociaux et abonnements. Google a introduit un bascule permettant aux sites de se désinscrire des AI Overviews et AI Mode sans perdre leur visibilité dans les résultats classiques, suite à une ordonnance du Royaume‑Uni. Par ailleurs, la société a rendu les sources plus visibles en affichant, au survol, un pop‑up listant les articles et leurs images, et en plaçant des liens en ligne plus haut dans les réponses. Un programme pilote « News AI » regroupe 400 éditeurs, dont The Washington Post et Financial Times, pour licencier du contenu destiné à entraîner les modèles. Des tests de rémunération des éditeurs pour l’utilisation de leurs articles dans les résumés sont également en cours, comme le rapporte The Information. La viabilité de ces mesures reste à vérifier, mais elles constituent les principales tentatives de rééquilibrer la relation entre le moteur de recherche et les producteurs de contenu.
