Google n'écarte pas la publicité dans Gemini

Introduction

Google a insisté pendant des mois sur le fait qu'il n'avait pas l'intention de placer des publicités dans son application Gemini. Cependant, Nick Fox, vice-président senior de Google, a déclaré que l'entreprise n'écarte pas cette possibilité pour l'avenir.

Contexte Technique

Google a passé l'année dernière à essayer de rattraper son retard sur OpenAI dans le marché des chatbots IA. Les efforts de Google semblent porter leurs fruits, car Gemini compte maintenant plus de 750 millions d'utilisateurs actifs par mois. La question qui se pose maintenant pour les deux entreprises est de savoir comment générer des revenus à partir des utilisateurs gratuits.

OpenAI a annoncé en janvier qu'il allait commencer à tester des publicités sur la version gratuite de ChatGPT aux États-Unis. Cela a naturellement soulevé des questions sur le moment où Google, qui exploite le plus grand entreprise de publicité en ligne, allait suivre le même chemin.

Analyse et Implications

Google teste actuellement des publicités dans le mode IA, le produit de recherche alimenté par Gemini. Selon Nick Fox, l'entreprise n'a pas besoin de se précipiter pour monétiser Gemini, car son entreprise se porte bien, avec un chiffre d'affaires de plus de 400 milliards de dollars en 2025.

Cela donne à Google un avantage par rapport à OpenAI, qui vise à plus que doubler son chiffre d'affaires de 30 milliards de dollars en 2026, avec une partie importante de la croissance attendue provenant de ChatGPT. Anthropic, quant à lui, a choisi la voie opposée, en diffusant une publicité au Super Bowl mettant en avant l'impact potentiellement désastreux des publicités dans l'IA.

Perspective

Une question ouverte pour Google est de savoir comment les publicités interagiront avec l'intelligence personnelle, une fonctionnalité lancée en janvier qui permet à Gemini de référencer les emails, les photos et les calendriers d'un utilisateur pour générer des réponses contextuelles. Nick Fox a déclaré que cela était « à déterminer » si l'intelligence personnelle serait intégrée à la recherche traditionnelle, mais a noté que la personnalisation de la recherche avait longtemps été son « saint graal ».