Contexte du test Features
Adam Mosseri a annoncé le lancement d’un test nommé Features destiné aux créateurs de vidéos longues. Le test se déroule aux États‑Unis et au Brésil et autorise des durées jusqu’à 90 minutes, contre 20 minutes maximum pour les Reels classiques. Le format privilégie l’orientation paysage, ce qui le rend compatible avec les applications TV d’Instagram. Dès l’annonce, des créateurs ont exprimé sur Threads et Reddit leur mécontentement face à l’absence de mécanisme de rémunération comparable à celui de YouTube.
Architecture et contraintes techniques
Features utilise l’infrastructure vidéo déjà déployée pour les Reels, mais prolonge la chaîne de traitement pour accepter des fichiers plus volumineux. Les outils de monétisation existants pour les Reels – par exemple les bonus de visibilité ou les collaborations de marque – ne prévoient pas de paiement direct au visionnage. Meta a supprimé en 2024 son modèle de partage des revenus publicitaires, le remplaçant par un système basé sur la performance qui, selon Mosseri, coûte plus à la société qu’il ne rapporte. L’ajout de publicités pré‑roll ou mid‑roll a été jugé « problématique du point de vue de l’expérience utilisateur », ce qui limite les options de monétisation intégrée.
Analyse économique et limites
Sans revenu publicitaire, les créateurs doivent se tourner vers les marques ou les contributions de fans pour financer leurs productions. Le manque de rémunération directe diminue l’incitation à publier du contenu long, même si la portée d’Instagram reste élevée. En parallèle, Meta exploite les vidéos téléchargées pour entraîner ses modèles d’intelligence artificielle, générant ainsi une valeur non monétaire. Comparé à YouTube, qui verse une part des recettes publicitaires par vue, Instagram ne propose actuellement aucune alternative claire. L’incertitude quant aux futures solutions de paiement crée un risque de désengagement des créateurs de longue durée, ce qui pourrait freiner la capacité du réseau à concurrencer les plateformes spécialisées dans le format long.
