Introduction
Une loi californienne visant à réglementer les publicités trop fortes sur les plateformes de streaming entre en vigueur le 1er juillet. Cette loi interdit aux services de streaming de diffuser des publicités plus fortes que le contenu vidéo qui les accompagne.
Contexte Technique
La législation existante impose déjà des restrictions de volume similaires pour les publicités à la télévision et à la radio. Les services de streaming n’ont pas encore communiqué sur la manière dont ils comptent se conformer à cette nouvelle loi. Cependant, il est probable que les changements apportés pour respecter cette loi soient déployés plus largement, notamment avec une loi similaire qui doit entrer en vigueur dans l’Illinois l’année prochaine.
Analyse et Implications
Lorsque la loi a été adoptée en 2025, son promoteur, le sénateur de l’État Thomas Umberg, a déclaré qu’elle était inspirée par « chaque parent épuisé qui a enfin réussi à faire dormir un bébé, seulement pour que une publicité de streaming assourdissante annule tout ce dur travail ». Les groupes de l’industrie, dont l’Association du cinéma américain et l’Alliance de l’innovation du streaming, ont opposé leur veto à ce projet de loi, arguant que les streamers travaillaient déjà à résoudre ce problème et notant qu’ils devaient faire face à une variété d’appareils de sortie, notamment les téléviseurs, les tablettes et les téléphones.
Perspective
Il faudra surveiller comment les services de streaming vont mettre en œuvre ces nouvelles règles et comment cela va impacter l’expérience utilisateur. Les limites de cette loi, notamment le fait qu’elle ne s’applique qu’en Californie pour le moment, laissent place à des interrogations sur son efficacité à long terme et sur la manière dont elle sera appliquée dans d’autres régions.
