Présentation des règles de transparence

L'Union européenne a mis en place de nouvelles règles pour améliorer la transparence de l'utilisation de l'IA en ligne. Ces règles, qui font partie de la loi européenne sur l'IA, sont entrées en vigueur le 2 août et exigent que les entreprises divulguent lorsqu'un utilisateur interagit avec un modèle d'IA ou si le contenu a été généré ou modifié par l'IA.

Fonctionnement des règles de transparence

Les règles de transparence varient selon que l'on soit un fournisseur (entreprise qui développe et commercialise des systèmes d'IA) ou un déployeur (plateforme ou service qui utilise ces systèmes d'IA). Les fournisseurs doivent concevoir des systèmes d'IA qui informent explicitement les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec l'IA et non avec un humain, sauf si cela est évident. Ils doivent également inclure des marques lisibles par machine sur les contenus audio, image, vidéo et texte synthétiques pour qu'ils puissent être détectés comme étant générés ou manipulés artificiellement.

Implications et limites

Les entreprises qui ne respectent pas ces nouvelles règles de transparence risquent des amendes pouvant aller jusqu'à 15 millions d'euros, ou 3 % de leur chiffre d'affaires annuel mondial. Les nouveaux systèmes d'IA doivent se conformer immédiatement, tandis que les modèles et services existants ont un délai de quatre mois, jusqu'au 2 décembre, pour se mettre en conformité. La Commission européenne a également développé un ensemble d'étiquettes de divulgation d'IA que les plateformes technologiques peuvent adopter pour se conformer aux règles de la loi sur l'IA.

Analyse scientifique

Le développement rapide des systèmes d'IA génératifs et interactifs rend de plus en plus difficile la distinction entre les interactions avec l'IA et les contenus générés par l'IA, et les contenus créés par des humains et authentiques. Les règles de transparence de l'UE visent à aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées et à éviter les désinformations ou les tromperies. Les entreprises doivent désormais être transparentes sur l'utilisation de l'IA et fournir des informations claires et précises aux utilisateurs.

Exemple d'étiquette de divulgation d'IA : « Ce contenu a été généré par un modèle d'IA »