Présentation

Netflix expérimente de nouveaux types de contenus sur son service de streaming, alors que le modèle de binge a vieilli. Après avoir étendu son service pour inclure des contenus en direct, des jeux vidéo et, plus récemment, des podcasts vidéo, le streamer ajoute maintenant des contenus vidéo de publishers tels que BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade et diverses marques de Penske Media PMX comme Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone et IndieWire.

fonctionnement

À partir du 3 août, Netflix proposera des contenus vidéo de ces publishers aux abonnés aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Les nouvelles vidéos varieront en longueur, allant de 2 à 3 minutes à plus de 20 minutes, selon les partenaires. Le but de cet accord est de tester si le public de Netflix a un appétit pour les contenus typiquement natifs du web, tels que les actualités, les styles de vie, les tutoriels et d'autres formats de courte durée qui sont généralement moins chers et plus rapides à produire que les séries scénarisées.

Implications et limites

Ces nouveaux contenus incluent à la fois des séries archivées et des séries en cours, y compris « 30 Questions » et « Tasty » de BuzzFeed Celeb, « Lie Detector Test » et « How Well Do They Know Each Other? » de Vanity Fair, « Walking Tour » d'AD, « Where Is the Lie? » d'Elle, « Burning Questions » de Harper's Bazaar, « 24 Hours » de Billboard, « My Life in Pictures » de People, « Travel Unfiltered » de Travel + Leisure, « Struggle Meals » de Tastemade, et bien d'autres. Netflix prévoit d'ajouter d'autres publishers avec le temps.

Contexte technique

L'annonce de ces nouveaux contenus suit un rapport de Bloomberg selon lequel Netflix a du mal à retenir ses fans entre la première et la deuxième saison de ses émissions phares. Cette tendance a apparemment inquiété les dirigeants, bien qu'elle soit en grande partie expliquée par des facteurs familiers : les taux d'annulation élevés, les longs intervalles entre les saisons et la qualité incohérente. Le rapport suggère que Netflix est également confronté à un changement dans les habitudes de visionnage des consommateurs, qui voit désormais le streamer concurrencer YouTube et TikTok, autant que les réseaux de télévision traditionnels.

Netflix a déjà ajouté une fonctionnalité de type TikTok appelée « Clips » qui permet aux utilisateurs de parcourir de courtes extraits de sa bibliothèque. Mais alors que Clips est conçu pour diriger les téléspectateurs vers des émissions et des films plus longs, ces nouveaux accords de publishers vont dans l'autre sens, en apportant des contenus de courte durée sur la plateforme en soi.

John Derderian, VP de Netflix pour les séries d'animation et la télévision pour enfants et les familles, a déclaré : « Les membres ne veulent pas seulement regarder un spectacle ou un film et passer à autre chose - ils veulent continuer à explorer les histoires et les personnalités qu'ils aiment longtemps après la fin des crédits. Ces partenariats nous aident à approfondir la passion des fans et à créer plus de façons pour les membres de porter ces histoires avec eux tout au long de leur journée. »