Présentation

Lors de la première réunion d’équipe de Skydance après l’acquisition de Warner Bros. Discovery en octobre, le PDG David Ellison a déclaré que la diffusion de courtes vidéos verticales était « critique pour notre avenir ». Il a présenté ce format comme un moyen de concurrencer les géants du web, notamment TikTok et YouTube, en incitant les abonnés à passer plus de temps dans les applications de streaming.

Contexte technique

Les principaux acteurs – Disney Plus, Paramount Plus, Netflix et HBO Max – ont intégré des flux de clips swipeables dans leurs applications mobiles. Disney Plus a lancé le service « Verts » en mars 2023 ; à la fin du mois d’octobre, 43 % des utilisateurs mobiles avaient interagi avec ce fil. Dans l’application ESPN, Verts représentait 65 % des démarrages de vidéos courtes initiés par les utilisateurs. Paramount Plus a ajouté son propre fil de clips en avril 2024 et explore, dès septembre, la création d’une offre gratuite basée sur du contenu généré par les utilisateurs. HBO Max a testé « Shorts » auprès d’un panel d’iPhone aux États‑Unis en juillet 2024, permettant de passer directement d’un extrait à un épisode complet.

Analyse des performances

Ellison a indiqué que l’engagement sur Paramount Plus avait progressé de plus de 20 % depuis l’acquisition, sans toutefois fournir de métriques d’utilisation du fil de clips. Les données Nielsen montrent que, même combinés, les catalogues de Paramount et Warner Bros. Discovery restent derrière YouTube en temps de visionnage télévisé aux États‑Unis. Chez Disney, aucune donnée publique ne confirme que Verts augmente le nombre de films ou de séries regardés, ni la durée d’abonnement. Netflix, selon une estimation de Jefferies, voit son visionnage moyen mensuel passer de 66 heures (première moitié 2023) à 49 heures (première moitié 2026). Le co‑PDG Ted Sarandos a classé les vidéos courtes parmi des « expérimentations précoces », précisant que le cœur du modèle économique – la diffusion de contenus longs – représente encore environ 95 % des dépenses et pratiquement tout le revenu.

Perspectives et limites

Le modèle publicitaire des clips courts pose des contraintes : les annonces sur mobile génèrent généralement moins de revenus que sur TV, et la durée réduite d’un extrait limite le nombre d’impressions possibles. Ross Benes d’eMarketer estime que les adultes américains passent un peu plus d’une heure et demie par jour à regarder des vidéos sur mobile, contre deux heures et demie sur les écrans connectés, ce qui suggère que les flux courts pourraient servir davantage de distraction secondaire que de moteur principal d’abonnement. Disney mise sur une collaboration avec TikTok pour enrichir Verts de contenus créateurs, avec une feuille de route interne visant 2027 pour intégrer des micro‑drames et des clips sportifs. Paramount explore une offre gratuite basée sur le contenu généré par les utilisateurs, mais aucune donnée d’usage n’est disponible. En l’absence de preuves tangibles d’augmentation du temps de visionnage ou de réduction du churn, les flux courts restent un pari stratégique dont la rentabilité dépendra de l’évolution des formats publicitaires mobiles et de la capacité des plateformes à transformer les interactions en consommation de contenus longs.