Introduction
Apple a annoncé qu'il allait permettre aux annonceurs de cibler les clients sur Apple Maps, à partir des États-Unis et du Canada cet été. Les publicités seront disponibles pour toutes les entreprises ayant un emplacement physique et ayant déjà créé une liste d'entreprises sur Apple Maps.
Contexte Technique
Les publicités seront intégrées de manière à ne pas perturber l'expérience utilisateur, avec une seule publicité affichée dans les résultats de recherche. Les utilisateurs pourront voir les publicités sous forme de petits cercles bleus autour des épingles sur la carte et clairement étiquetées comme des publicités dans la liste des lieux suggérés.
Les entreprises devront avoir une liste d'entreprises sur Apple Maps pour créer une publicité et lancer une campagne. Elles pourront télécharger des photos, ajouter un message promotionnel et définir un budget qui leur convient. Apple utilisera un système de correspondance automatisé pour placer la publicité devant les utilisateurs qui recherchent activement un type d'entreprise similaire.
Analyse et Implications
L'ajout de publicités sur Apple Maps offre à Apple une opportunité de générer un revenu supplémentaire sans avoir à modifier radicalement son produit ou perturber l'expérience utilisateur. Les consommateurs s'attendent déjà à voir des publicités sur les cartes, après des années d'utilisation de Google Maps, qui a longtemps eu des publicités comme composant majeur.
La protection de la vie privée des utilisateurs sera assurée, car les données sur les publicités avec lesquelles les utilisateurs interagissent ne seront pas associées à leur compte Apple. Les données personnelles des utilisateurs resteront sur leur appareil, ne seront pas collectées ou stockées par Apple et ne seront pas partagées avec des tiers.
Perspective
L'expansion de l'activité publicitaire d'Apple s'accompagne d'un changement plus large de ses offres commerciales, avec le lancement d'Apple Business, qui combine les outils et services commerciaux d'Apple en un seul. Les entreprises auront accès à un répertoire d'employés et à de nouveaux outils de productivité, notamment un courrier électronique et un calendrier sous le domaine de l'entreprise.
Il faudra surveiller comment les utilisateurs réagiront à l'ajout de publicités sur Apple Maps et comment les entreprises utiliseront ces nouvelles fonctionnalités pour atteindre leur public cible. De plus, il sera important de suivre les développements futurs d'Apple Business et son impact sur le marché.
