Introduction
À compter du 1er juillet, il sera illégal pour les plateformes de streaming de diffuser des publicités plus fortes que le contenu regardé en Californie.
Contexte Technique
Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, a signé un projet de loi (SB 576) en octobre 2025 qui interdit à tout service de streaming vidéo de transmettre des publicités audio plus fortes que le contenu vidéo qui les accompagne dans l'État.
Cette loi établit une certaine parité entre les services de streaming et les fournisseurs de télévision par câble, satellite et diffuseurs, qui, en vertu de la loi sur la mitigation de la sonorité des publicités commerciales (CALM), ne peuvent diffuser des publicités qu'à la même intensité moyenne que les programmes qui les accompagnent, selon la FCC.
Analyse et Implications
Les services de streaming n'ont pas encore expliqué comment ils comptent se conformer à la loi californienne, ni s'ils appliqueront les ajustements de volume aux flux de données américains en dehors de la Californie.
Même si les fournisseurs de services de streaming pourraient choisir d'appliquer les ajustements de volume uniquement aux clients qu'ils détectent comme étant en Californie, il est raisonnable de s'attendre à ce que les entreprises appliquent ces modifications ailleurs.
Perspective
Les services de streaming devront déjà appliquer les exigences de sonorité des publicités aux flux de données en Illinois à compter du 1er juillet 2027, conformément à un projet de loi adopté ce mois.
Il faudra surveiller comment les services de streaming vont mettre en œuvre ces changements et si cela aura un impact sur l'expérience utilisateur.
