Contexte du trafic de recherche

Reddit a historiquement reçu la majorité de ses visiteurs via les résultats Google, souvent après que les internautes aient ajouté le terme « Reddit » à leurs requêtes. Au troisième trimestre, les références provenant de la recherche ont baissé de plus d’un million d’utilisateurs chaque semaine en octobre. Cette perte se reflète dans les indicateurs d’audience : les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) mondiaux sont restés stables à 130,3 millions, mais les DAU aux États‑Unis sont passés de 53,2 millions au deuxième trimestre à 50,7 millions au troisième, soit une baisse de 2 % en glissement annuel.

Mécanisme du passage à l’expérience connectée

Lors de son appel de résultats du troisième trimestre, Reddit a annoncé le basculement progressif vers une « expérience connectée », c’est‑à‑dire que la plupart des contenus seront accessibles uniquement aux utilisateurs authentifiés. Cette mesure vise à protéger les données de la plateforme contre le scraping automatisé par les modèles d’IA, tout en ouvrant la voie à des accords de licence de données avec les fournisseurs de modèles. Reddit conserve toutefois un accès anonyme via un mode « incognito » en cours de reconstruction, et introduit un fil d’actualité algorithmique « For You » qui combine les communautés suivies et des recommandations basées sur les intérêts détectés chez les comptes connectés.

Impacts financiers et publicitaires

Malgré la contraction de l’audience américaine, les résultats financiers de Reddit sont en nette progression. Le chiffre d’affaires total a atteint 895 millions de dollars, soit +53 % en glissement annuel, dépassant les prévisions de Wall Street (875 M$). Le revenu publicitaire a grimpé de 54 % pour atteindre 847 M$, tandis que le revenu non publicitaire, essentiellement issu de la licence de données IA, a progressé de 35 % pour s’établir à 48 M$. Le bénéfice net s’est élevé à 283 M$, +74 % YoY. L’ARPU aux États‑Unis a atteint 13,82 $, +53 % YoY, et l’ARPU mondial 6,87 $, +36 % YoY, indiquant que les utilisateurs connectés génèrent davantage de valeur publicitaire grâce à des signaux comportementaux plus riches.

Enjeux et limites

Reddit avertit que la poursuite de la perte de trafic de recherche pourrait entraîner une diminution de 10 à 12 % des DAU d’ici le trimestre suivant, ce qui ramènerait le total à environ 115‑117 millions. Le déploiement de l’expérience connectée sera d’abord testé dans des marchés hors États‑Unis au quatrième trimestre, sans calendrier précis pour une généralisation mondiale. La plateforme doit concilier protection des données, monétisation accrue et préservation de l’anonymat, un équilibre qui reste incertain. Le changement pourrait également servir de signal d’alarme pour l’ensemble du web ouvert, où la réduction des clics due aux réponses générées par l’IA menace les modèles économiques basés sur le trafic.