Introduction

Le réseau social X a annoncé l'introduction d'une nouvelle étiquette « Partenariat rémunéré » que les créateurs peuvent appliquer à leurs publications pour indiquer qu'il s'agit de publicités. Cette fonctionnalité vise à améliorer l'authenticité des créateurs, afin que les fans sachent quand une recommandation de produit est un sentiment original ou un parrainage rémunéré.

Contexte Technique

Des étiquettes similaires existent depuis des années sur d'autres plateformes, comme Instagram, après que la Commission fédérale du commerce des États-Unis a averti les influenceurs en 2017 qu'ils devaient « clairement et de manière visible » divulguer quand une publication était parrainée par un annonceur. Les créateurs sur X n'avaient pas de moyen intégré pour étiqueter les publications, les obligeant à utiliser des hashtags comme #partenariatrémunéré et #publicité.

Avec la nouvelle fonctionnalité, les créateurs pourront activer un paramètre de « divulgation de contenu » sur une publication pour appliquer l'étiquette de partenariat rémunéré qui apparaîtra directement en dessous du contenu de la publication. Cette étiquette peut également être appliquée après coup, au cas où le créateur aurait oublié d'utiliser l'option lors de la publication originale.

Analyse et Implications

L'ajout d'étiquettes de partenariat rémunéré vise à rendre les créateurs plus transparents avec leurs abonnés, tout en respectant les réglementations fédérales. Selon le responsable du produit de X, Nikitia Bier, cette fonctionnalité permet aux créateurs de construire leur entreprise sur X tout en maintenant l'intégrité du produit.

X a également apporté d'autres changements pour améliorer l'authenticité du contenu sur sa plateforme, comme la limitation de l'utilisation de son API pour les réponses programmatiques, afin de réduire l'impact des activités de spam générées par l'IA.

Perspective

Il est important de surveiller les prochaines étapes de X pour attirer les créateurs et améliorer l'authenticité du contenu sur sa plateforme. La mise en œuvre d'étiquettes de partenariat rémunéré est un pas dans la bonne direction, mais il faudra continuer à évaluer les limites et les résultats de cette fonctionnalité pour garantir qu'elle atteigne ses objectifs.