Contexte et objectifs
Meta a lancé en juillet une expérimentation destinée aux « pays à forte consommation vidéo » et a commencé à la déployer en Inde en octobre 2026. L’objectif affiché est de placer les Reels au centre de l’expérience utilisateur, en réponse à des études internes montrant que les jeunes adultes consacrent environ 60 % de leur temps sur Facebook à la visualisation de vidéos. L’Inde représente le plus grand marché de Facebook, avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs selon les outils publicitaires de Meta.
Mécanisme du test Reels‑first
Les participants au test voient, dès l’ouverture de l’application, un flux vidéo plein écran qui occupe l’écran entier, remplaçant le fil d’actualité traditionnel. Cette interface repose sur le lecteur vidéo natif de Facebook, réutilisé pour diffuser les Reels sans passer par la page d’accueil du fil. Les utilisateurs peuvent toutefois désactiver le mode en sélectionnant l’option « Feed‑first », qui restaure le fil d’actualité classique comme première vue. Le fil traditionnel demeure accessible via un second onglet dans l’application. Le même test est confirmé en Indonésie, élargissant la portée géographique au-delà de l’Inde.
Réactions et limites potentielles
Meta cite des enquêtes internes où 97 % des répondants déclarent regarder des vidéos quotidiennement et 89 % des membres de la génération Z utilisent les Reels chaque jour. Ces chiffres, publiés en juin, justifient le déplacement de la priorité vidéo. Cependant, l’étude reste auto‑commanditée, ce qui limite la vérifiabilité externe. Le passage direct aux Reels peut réduire la visibilité des contenus textuels et des liens partagés, affectant les métriques d’engagement publicitaire basées sur le fil d’actualité. De plus, la capacité de basculer vers le mode Feed‑first dépend de la volonté de l’utilisateur à modifier les paramètres, ce qui pourrait entraîner une fragmentation de l’expérience selon les préférences individuelles. Enfin, le test s’inscrit dans une série d’initiatives précédentes, dont le renommage du volet Vidéo en « Reels » et le test d’une interface similaire sur Instagram en 2020 et 2025, indiquant une stratégie progressive de Meta pour uniformiser la consommation vidéo sur ses plateformes.
