Introduction
Spotify annonce son entrée dans le marché du contenu de fitness, après avoir déjà investi dans les podcasts, les livres audio, la vidéo et même les livres physiques. Cette nouvelle étape vise à transformer l'application en un véritable hub pour les entraînements, en plus de proposer des playlists énergisantes.
Contexte Technique
La société a conclu des partenariats avec des créateurs de contenu de bien-être établis et le fabricant d'équipement d'exercice Peloton. Les entraînements de ces fournisseurs seront accessibles via un nouveau hub « Fitness » dans l'application ou en saisissant le terme « fitness » dans la boîte de recherche. Le contenu, sous forme de musique et de vidéo, sera disponible sur les applications Spotify sur mobile, ordinateur de bureau et téléviseurs.
À son lancement, les utilisateurs gratuits et Premium pourront accéder à des dizaines de playlists et de contenus d'entraînement instructifs de la part de créateurs tels que Yoga With Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body By Raven, Abi Mills Wellness, Sophiereidfit, et d'autres.
Analyse et Implications
Le partenariat avec Peloton apporte plus de 1 400 cours d'entraînement à la demande sans publicité aux utilisateurs Premium de Spotify dans certains marchés. Ce catalogue comprend une gamme de cours axés sur la force, le cardio, le yoga, la méditation, la course, et plus, sans nécessiter d'équipement spécialisé Peloton.
Les créateurs participants pourront bénéficier de ce partenariat en exploitant les outils de monétisation existants de Spotify, comme le programme de partenariat Spotify. Cependant, la société n'a pas communiqué les termes de son accord avec Peloton.
Perspective
La décision de Spotify d'investir dans le contenu de fitness est basée sur les données de ses utilisateurs, puisque près de 70 % de ses abonnés Premium font de l'exercice chaque mois, et qu'il y a plus de 150 millions de playlists de fitness sur le service. L'entreprise a également constaté une augmentation de la demande de musique d'entraînement après le lancement récent de sa fonctionnalité de liste de lecture basée sur l'IA.
Cependant, l'ajout d'une autre forme de contenu à ce qui était à l'origine une application de musique uniquement pourrait être un facteur de démotivation pour les utilisateurs qui estiment déjà que l'application est trop encombrée en raison de l'expansion de la société dans de nouveaux formats. Mais Spotify semble prendre en compte leur expérience, comme en témoigne l'introduction récente de l'option pour désactiver les vidéos dans toute l'application.
